在诚品生活苏州，一群年轻人围着2018金鸡湖旅游购物节主场活动“VR寻金币”游戏跃跃欲试。一局体验结束后，新苏州人汪先生显得意犹未尽。“因为住得远，平时比较少到金鸡湖附近逛逛。今天来诚品正好看到这个活动，体验了一把后居然拿到了100元消费代金券，觉得很有趣，也很惊喜。” 

同样热络的还有微信线上寻金币的H5游戏。2018元旦新年刚过，“2018金鸡湖旅游购物节”和“14小时寻找YOUNG苏州”两大重磅旅游活动就在金鸡湖畔被刷了屏。苏州工业园区宣传部（文化事业局）文体旅游处处长季诩淙介绍，园区是全国首个，同时也是唯一的“国家商务旅游示范区”。成功获评后，园区的旅游版图一步步扩大，通过旅游产品开发和旅游品牌打造，不断提升园区商务旅游品质，打造“全域旅游”品质高地。 

两大板块助力旅游发展 

十年前，旅游开始成为园区发展版图的新内容。作为一个新城，园区没有传统的旅游资源，产业的集聚是这里最大的特色。“针对园区的特征，我们当时提出了‘商务旅游’的概念。园区拥有大量的酒店集群、核心的会议展览中心，以及便利的交通、丰富的消费娱乐等配套，而这些优势恰与商务旅游的要素相吻合。”季诩淙回忆，国家旅游局于2010年推出“国家商务旅游示范区”评选，园区顺利获评，成为全国首个，也是唯一的“国家商务旅游示范区”。 

在“大商务”的概念下，园区重点打造了金鸡湖景区和阳澄湖半岛旅游度假区两大核心旅游板块，分别侧重“商务休闲”和“康体度假”，通过旅游产品的开发和旅游内涵的提升，助力园区旅游产业发展。2012年，金鸡湖景区荣膺“国家5A级旅游景区”；2015年，阳澄湖半岛旅游度假区获评“国家级旅游度假区”。 

品牌传播促进人气聚合 

从“无”到“有”，从“有”到“打造品牌”，园区围绕两大核心板块，在旅游发展的探索中不断深挖，提升品质，并加强品牌的传播。 

今年，园区首度举办金鸡湖旅游购物节。有别于传统的旅游购物模式，此次活动依托园区高度集聚的商业综合体，整合要素资源，同时推动旅游与产业融合，将VR高科技体验融入购物体验，通过线上线下的互动，给游客市民带来与众不同的旅游消费体验，吸引大家参与其中。 

购物节期间，圆融时代广场、李公堤、圆融星座、久光百货、苏州中心星悦汇、诚品生活苏州、新光天地、奕欧来奥特莱斯、斜塘老街、苏州文化艺术中心等也纷纷联动，推出十大分场活动。譬如，奕欧来携手法国知名新媒体艺术家组合，将“和谐的心跳”情人节灯光装置首次引进江苏省；圆融星座推出“融小花”的新年PARTY；斜塘老街举办“幸福中国年”系列主题活动；苏州文化艺术中心举行iSING！Suzhou音乐会、“致普希金”文学诵读音乐会等。 

“旅游品牌的传播需要聚集广泛的人气。我们通过对园区各商圈进行资源整合，抱团宣传，打造园区旅游购物品牌。同时，对于来自长三角地区的园区主要游客群而言，也为他们提供一些增值的玩法。”季诩淙如是说。 

全域旅游塑就园区特色 

日前，国家旅游局宣布2018年为“美丽中国——全域旅游年”。在季诩淙看来，“全域旅游”与园区的旅游发展定位颇有相似，园区俨然是发展“全域旅游”的先行者。“‘全域旅游’侧重‘全业、全时、全景、全民’。在‘大商务’的概念下，园区本身就是一个开放式的景区，拥有开放式的管理，需要各个部门协同配合促进发展。同时，我们还拥有一系列活动，让大家在园区随时拥有‘吃住行游购娱’的全面体验。而除了游客，普通市民身在其中，也能找到旅游的感觉。” 

今年年初，园区还与同程旅游携手打造了“14小时寻找YOUNG苏州”主题活动，通过网络招募，邀请来自全国各地的同程验客到园区展开漫游之旅，挖掘非凡园区新玩法，并把所见所感以文字、图片、视频、直播等方式分享在微博、微信等社交媒体，让更多人了解园区，打响园区全域旅游品牌影响力。在微博拥有100W+粉丝量的网红直播Eremy透露，在园区的旅游直播吸引了许多粉丝的关注。“不同于走马观花的玩法，在园区可以尝试深入的体验式旅游。虽然是新城区，但是很多传统元素在这里有迹可循，比如陶艺、刺绣、核雕等，非常有意思。”据统计，此次“14小时寻找YOUNG苏州”体验直播最终吸引了逾千万人次的观看量。 

“我们正在努力将园区打造成‘全域旅游’的品质高地。譬如与同程合作，策划更多适合不同人群的旅游线路；或是联动区内载体，抱团宣传，扩大影响力。”季诩淙表示，园区正在用一些方式，将这里“年轻、国际、时尚范儿”的气质传递出去，同时积极给予来到园区的每一个人以引导，让大家在园区玩出个性，玩出特色。

编辑 严春霞