在苏州工业园区，藏着一处让二次元心跳加速的“吃谷”圣地——星悦汇，从热门IP限定周边到绝版徽章盲盒，琳琅满目的二次元好物让你逛到停不下来。

2024年夏天，星悦汇深度融入二次元文化“试水”转型，成为苏州首家潮玩动漫文化中心。近一年来，聚焦“买谷”“打卡”“集邮”等消费新场景，星悦汇全方位为漫迷打造线下交互场所，目前已集聚30余家动漫文化品牌，包含1家全国首店、14家江苏首店以及8家苏州首店。

“吃谷”乐园破壁二次元

三月兽是翻翻动漫旗下潮流衍生品品牌，去年7月，苏州园区首家三月兽门店在星悦汇开业，打造动漫模玩手办新概念集合店，集合数百个IP的上千款产品，谷子、模型、手办、玩偶品类齐全，不仅与万代、世嘉等知名品牌合作，进行海内外著名IP衍生品代理及开发，还设计开发原创衍生品，此外限时联动时下热门主题IP，独家贩售相关周边。

三月兽的商品深受年轻人喜爱，人气持续攀升，尤其在周末和节假日表现尤为突出。其星悦汇门店的单日销售额最高可达近十万元，较开业初期增长数倍。

全新升级后的星悦汇聚集头部ACGN二次元品牌、社交文化体验业态，为年轻客群创造沉浸式的线下购物场景。除三月兽外，商场还引进了“胶佬线下聚集点”的高达基地，“路画影视旗下IP整合”的GuGuGuGu，“一站式二次元购物中心”的模玩熊，“扭蛋控、盲盒党和手办收藏家的潮玩工厂”扭扭城等品牌门店，不仅是动漫迷的快乐老家，更是谷子控的天堂。

“首店”集结潮流新地标

去年，年轻人心中高达系列产品的圣地——高达基地SATELLITE卫星店登陆星悦汇，是江苏首家高达基地卫星店，如今已成为争相打卡的城市网红地标门店，销售业绩持续领先，单日最高销售额突破30万元。今年7月，高达基地卫星店将升级为城市店，绽放更多精彩。

今年3月，全国首家万代拼装模型店在星悦汇步行街开业，火爆的高达模型，充满幻想风格的30MF+30MS系列，还有假面骑士、数码宝贝、宝可梦等各大IP在这里都能找到，丰富的品类、沉浸式的体验空间，不仅为潮玩爱好者打造了充满创意、乐趣的聚集地，更为周边商圈注入了年轻活力。

首店经济是城市商业的风向标和动力源，园区以首店引入为契机，优化载体商业布局，推动不同商圈错位发展点燃消费新引擎。

星悦汇的转型升级不盲目追求商品品类的大而全，而是反其道而行之，专注自身的“减”量升级，让主题品牌愈发集聚、新兴业态活力更加强劲。在星悦汇，众多“首店”集结，已然成为园区城市潮流文化的新地标。

社交空间唤醒年轻力

随着星悦汇二次元品牌的接连开业，同人市集、偶像见面会、随机宅舞等等一系列与二次元相关的活动也应运而生。2024年10月，沈星回线下生日会在星悦汇举办，结合气球雨的场景打造，创建专属tag“#星悦汇沈星回痛楼”，10天内线上打卡活动浏览量突破16W。活动期间，商场客流对比平日也增长30%，二次元零售业态对比平日增长70%。

高频举办的“二次元”IP活动，也是星悦汇在年轻人间迅速“出圈”的重要原因。每逢主题活动，商圈内部就焕然一新的“痛门”“痛屏”“痛楼”，是许多人与同好们“扩列”的共鸣角落。全天候开放、最多可一次性预约三小时的“共享星舞台”，为所有想要展示自己的客人提供变身idol的机会。关注到爱跳宅舞的小女孩们总是提着拉杆箱换装，星悦汇还贴心定制了共享更衣间、共享化妆间，以供有同样需求的年轻消费者使用。

在助推“首店经济”“粉丝经济”的同时，星悦汇还积极与本地高校对接，与西交利物浦大学携手，挂牌成立校企动漫文化基地，充分培养学生的实践能力和创新精神，也进一步深化了“二次元”与在地文化的互融共创。

随着二次元文化爱好者群体的持续扩大，越来越多人渴望结识同好，相约线下逛谷店、参加漫展等活动。“谷玩星市场”同好交流会因此广受欢迎，这里不仅有超值吧唧、精美痛包、优质谷子，还有打卡拍照的立牌和萌趣玩偶......让潮玩与二次元文化碰撞出无限创意，让每位参与者都能体验到艺术的独特魅力与蓬勃朝气。据统计，全新升级后的星悦汇客流量同比提升31%，营业额增长达25%。

编辑 唐晓雯

来源：苏州工业园区融媒体中心