来到苏州星悦汇，随处可见的动漫形象让人瞬间“穿越”至二次元场景中，处处彰显着潮流与创意。

当前，随着数字经济产业的持续发展，二次元开始渗透到人们“衣食住行”各个领域，推动着消费场景、消费模式不断变化，Z世代逐步成为消费市场的主力军。据报道，目前我国泛二次元用户将达5亿，二次元早已不是少数年轻人追捧的亚文化，而正逐渐发展为走向大众的主流文化。

商场转型升级 开启漫迷狂欢盛宴

2024年，复苏的消费市场从满足刚需，蔓延到自娱，二次元正成为越来越多年轻人满足情绪价值的消费首选。二次元走入线下，为传统商业体转型提供了新思路。上海百联ZX创趣场、潮流盒子•武汉8X118、南京水游城……一座座改造后的“二次元”商场来到消费者身边，成为喜欢“吃谷”的年轻人线下社交休闲的重要场所。而在这些“谷圈文化”浓度爆表的商场内，动漫IP手办店、周边店、模型店、主题餐饮店一应俱全，为漫迷们提供了丰富的沉浸式体验场景。

瞄准“二次元”这一赛道，苏州星悦汇以“苏州首家潮玩动漫文化中心”为新定位，携手“星次元聚场”重磅亮相。经过转型改造，星悦汇新增“二次元主题店铺街区”，通过对新业态模式、新消费方式的探索，填补苏州“二次元”商场的市场空白，打造苏城“谷圈文化”高地，强化项目的差异性和辨识度，吸引更多的年轻消费者。

重构商业空间 带动苏城“吃谷热”

“星次元聚场”是苏州和二次元的一次双向奔赴。全新升级后的星悦汇聚焦全球次元文化精神消费，以内容经营为核心，聚集头部ACGN二次元品牌、社交文化体验业态，为Z世代客群创造全方位沉浸式体验社交空间，激活更多创新消费潜力。

而抢抓“二次元”衍生品市场机遇，星悦汇还对商场布局进行了全面更新，包括商场外立面布置、内部美陈、店铺招商、活动安排等等。聚焦二次元业态，星悦汇将引进超40家二次元品牌，首期将有15家品牌开业，包括9家苏州首店，其中园区首店4家。三月兽苏州大店、猫受屋、Comiplus、YOOOOSHOP、暴蒙、乌丸屋、摩多摩多等一大批品牌即将登陆。此外，星悦汇还增设了主题卫生间、盲盒卫生间、摄影区、妆造区……让二次元元素遍布商场各个角落，为苏州消费者构建理想的二次元文化圣地。

聚焦热门IP 打造二次元夏季盛宴

对于漫迷而言，暑期就如同“过年”，各类活动层出不穷。为了丰富苏州漫迷们的暑期档，星悦汇策划了市集、二次元见面会、免费宅舞空间、长期同人手作市集等各类活动，打造多元丰富的二次元消费场景空间，吸引更多年轻人前来打卡。

7月15日至8月31日，谷玩星市场将在星悦汇一楼中庭开市。该集市联合了魔道祖师官谷、团子专业户、一起来扎痛包吧等10家首次在线下进入商圈参展的品牌，为漫迷们带来600+新品线下首发，100+新品全渠道点发。各类二次元主题见面会也将在这个夏季接连上演，其中国乙主场，与“专属男友”约会活动将在7月至8月来袭，kilory-莉莉、王横泽、野川、灼清将接连与观众见面，二次元燃歌及偶像时刻两大动漫主题音乐会也将承包漫迷们这个夏季的欢乐。

除了夏季限定活动，星悦汇还在商场3楼街角七号开辟漫迷专属场地。街角七号舞台区将搭建自由星舞台，供漫迷们自发组织表演活动；同时，还将搭建同人/手作专区，支持常驻免费摆摊，希望通过凝聚、引领效应，为青年群体带去沉浸式的购物和娱乐体验。

探索商圈潜力 开辟园区引流新赛道

区别于其他商业综合体的改造，“星次元聚场”是二次元与商业体的“融合焕新”，通过多维度与二次元圈层群体建立链接互动，为园区带来新的消费流量密码。

“‘星次元聚场’的登场是星悦汇转型升级的机遇，也是挑战。对星悦汇而言，改造并非一蹴而就的事，还需要在不断的探索尝试中继续创新，结合时下流行的模式，持续带动商场新发展。”相关负责人介绍说。

今年是苏州工业园区开发建设三十周年。在多年发展历程中，园区商圈发展百花齐放，逐步形成了综合商业、社区商业等齐头并进的良好局面。此次星悦汇的升级改造，依托热门的二次元文化展开，将助力园区商业综合体更加多元，培育新的消费场景和消费增长点，进一步提升园区商业活力，激发消费市场新态势。