12月8日至10日，2023中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会（简称“两个博览会”）在苏州国际博览中心重磅呈现。展会规模达5万平方米、超500家单位和企业参展，铺展出体育文旅融合发展新蓝图；线上线下参展参会、逛展观众达32万人次，累计进馆达9万人次，线上观众达23万人次，促进产业消费双升级……一场“体育+文旅”的盛宴点亮苏城，让运动热情更好地融入了百姓美好生活。

苏州是一座拥有2500多年历史的文化名城，也是一座洋溢着青春活力的现代化之城，引来了两个博览会的落户。从今年至2027年，两个博览会将连续5年在苏州举办，迎来了新的发展起点。

作为东道主，苏州不仅提供周到细致的展会服务，还充分展示自身的体育文化底蕴、体育旅游资源以及体育产业体系，打造高质量体育新生活，纵深推进国家体育产业联系点城市和国家体育消费试点城市建设，促进体育行业迸发出蓬勃的生机与活力。

高人气

掀起体育文旅新热潮

两个博览会展厅里，人流涌动、亮点纷呈，体育文化、体旅融合、智慧消费可观可听可体验，掀起了一场体育文旅新热潮。

脚踩轮滑鞋，手拿“护照本”，穿行在各个展区间的宛江海格外吸睛。“一早8点多我就来‘打卡’了，展览规模大、内容丰富，还有好多互动游戏。”家住苏州工业园区的宛江海是一名轮滑教练，他一边翻开手中的“体育文旅护照”炫出特色章印，一边兴奋地说：“马上发个微信朋友圈‘九宫格’，让朋友们都来逛！”

今年60岁的刘云军从辽宁丹东来到苏州参展，细细端详着展柜中的历届奥运会火炬、奖牌，手指着中国人第一次登上珠穆朗玛峰采集的岩石标本发出感慨：“想不到在这里就能看尽中国体育的珍贵‘第一’。”

“这个展览真的很‘哇塞’！既能了解到很多中国古代体育文化，也能感受到满满的现代体育‘黑科技’。”苏州“小娘鱼”袁子伊身穿汉服，打起古代“高尔夫”——锤丸。

来到主宾省江苏的展区看到，好几个点位上排起长队，成为了热门“打卡地”。戴上VR眼镜，拿着手柄，就能沉浸式体验虚拟高山速降滑雪，观众们直呼过瘾；站在大屏幕前，手握高尔夫球杆，开启体感识别，“足不出户”就能实现休闲运动……数字化赋能，推动着体育产品和服务供给发生变革，催生出更多新业态新模式，让体验者在有限空间里感受到无限乐趣。

首次落户苏州的两个博览会，在策展时特别注重与城市文化的结合。步入苏州展区，地面上的“蓝色水流”成为参观动线的引导，彰显东方水城风韵。射猎、车骑、搏击……一面墙上的汉画像体育拓片，展示了江南传统体育项目，唤起了很多观众的童年回忆。而在另一侧，一段圆弧状的数字跑道引人围观，可以精准记录跑者的运动数据。苏州展区工作人员刘天池介绍，在跑道上配置AI数据采集器，用摄像头识别人脸，跑步成绩、运动排行、健康数据等在终端大屏上全部一目了然。目前，这套数智化设备已运用在美丽的太湖之畔，成功打造国内首条环太湖马拉松数字跑道。

走进国家体育总局社会体育指导中心展区，除了传统体育项目，还能现场体验到轮滑、飞盘等流行的时尚运动；在内蒙古展区，旱地冰壶、冰蹴壶、桌上冰壶齐聚一堂，观众在游玩打卡的同时也“云赏”到壮美的塞上风光；在湖北展区，VR钓鱼设备可以测出运动者消耗多少卡路里，以及用了多少拉力，中国登山协会在展厅门口搭起户外攀岩体验区……

放眼两个博览会，体育文化体育旅游、各地体育文化体育旅游、国家及国际组团、群众体育及智慧消费四大展区“各美其美”，超500家国内外单位和企业秀出体育文旅方面的“看家本领”，各类实景互动让观众亲身感受体育文旅新风尚。

深融合

链接百姓美好新生活

“近年‘体育+旅游’健身休闲方式发展迅速，将两者深度融合而非简单叠加，在地方旅游发展的生态网络中统一规划和战略布局，是探讨城市发展体育旅游产业的重要命题。”中国旅游协会副秘书长吴晓梅如是说。

作为本次展会的东道主，苏州也早在体旅融合上下出“先手棋”，从展会上可一窥趋势。南临太湖、北依穹隆山的苏州太湖体育运动休闲小镇，于去年被评为国家体育旅游示范基地，建有苏州市太湖足球运动中心、环太湖1号公路、渔洋湾水上运动中心、香谷里体育公园等，能满足各类运动爱好者的多元化需求。

北京冬奥会后，滑雪在长三角成为热门运动。前不久，太仓阿尔卑斯国际度假区开门迎客，滑雪场配备5条坡度各异、最长可达280米的雪道，冰雪乐园则汇集雪山、湖泊、森林等元素，设置20种娱乐项目，为游客提供文体旅商融合的冰雪世界新体验。

透过本届两个博览会这扇窗口，苏州在体旅融合、体医融合、体教融合等“体育+”方面的探索充分展现，让人感受到这种深度融合与当前百姓美好生活的有效链接，由此也引来更多企业看好这方融合发展的沃土。

露营作为多元融合之下一种新业态，从小众化走向大众视野，集体育、旅游、生态、文化、健康、教育等于一体，逐渐成为了百姓生活的常态。踩着木楼梯，走进一座北美复古马车帐篷，里面布置温馨，舒适床铺、独立卫浴、空调等一应俱全，适合一家四口拎包入住。“这是我们营地里特别受欢迎的一款帐篷。”展会现场，多布国际户外休闲连锁营地展区的工作人员周敏介绍，营地还创新开发了炫酷冲浪、桨板瑜伽、洞穴咖啡等爆款产品，并配备专业教练作运动指导，让大家可以远离喧嚣、休闲放松。目前，该营地已有4个项目在北京成功运营，期待通过两个博览会与苏州、上海等全国各地城市的景区合作，让更多人体验露营的新潮玩法。

强引领

共绘体育发展新蓝图

两个博览会既是体育文旅融合的展示平台，也是互通共享的交流合作平台。

其间，两个博览会举办了中国体育文化体育旅游发展高峰论坛、体育局长论坛、国家体育总局体育消费试点城市总结交流工作会议、全民健身与健康中国论坛、青少年体育发展论坛、“一带一路”体育文旅合作交流论坛等10余场论坛。超百位体文旅管理者、专家学者、业界精英齐聚苏州，从政府、学术、行业和企业的不同视角，开展主题交流探讨，开拓体育发展新思路，服务体育高质量发展。

此外，论坛还邀请了来自世界田径联合会、世界游泳联合会、国际冰球联合会和国际大学生体育联合会等国际组织嘉宾，分享国际体育发展最新成果，搭建国内外交流平台。

“人民对美好生活的需要为体育旅游提供了广阔的市场，美丽江苏建设为体育旅游融合发展创造了机遇条件。”江苏省体育局党组书记、局长陈少军在体育局长论坛上表示，江苏将聚焦产业链升级，加快构建有竞争力的体育旅游产业体系；供需协同，进一步释放体育旅游消费潜力；优化载体平台，全面提升体育旅游品牌的影响力；强化要素赋能，着力优化体旅融合发展环境。

体育赋能美好生活，苏州借助两个博览会平台，充分汲取发展经验、汇聚创新资源。“两个博览会连续5年在苏州举办，将对苏州的体育文化、体育旅游，乃至整个体育事业的发展产生深远影响。”苏州市体育局局长阙明清说。目前，苏州已入选国家体育产业联系点城市和国家体育消费试点城市，去年全市体育及相关产业总规模约为1225亿元，位居全省第一、全国地级市前列。

据悉，两个博览会计划在5年时间里，实现展会规模达到10万平方米，参展参会单位突破1000家，观众超过50万人次，并建立“走出去”的平台化机制，进一步提升国际影响力，形成“体育+”的行业发展新局面。

随着两个博览会的落地开花，苏州将紧抓机遇，乘势而上，不断擦亮体育旅游目的地名片，吸引更多高规格的赛事活动落户苏州，带动运动休闲、文化旅游、时尚消费等业态加快发展，促进城市产业和消费升级，让更多体育发展成果全民共享。

来源：《新华日报》2023年12月15日第27版

编辑：本报记者 张珺